复旦-台大EMBA陈玉慧:追梦本土潮牌

复旦大学EMBA 2018级复旦-台大班的陈玉慧（CoCo）坚持了14年，把自己一手创立的潮牌带上上海时装周的舞台，期望能走向更辽阔的远方。

2019年10月16日，上海新天地，“STAGE (透明舞台)”在这里发布了新一季的服装产品，这也是它第一次登上上海时装周的SHOW台，“来自台湾的潮牌，我们应该是第一个!”

这一年，当初一起创立品牌的明星合伙人宣布退出，加上设计师品牌市场竞争愈发白热化，新一轮的重整洗牌眼见就来了，CoCo开始质疑自己要不要继续下去。在停滞了大半年后，CoCo带着团队重新打起精神，“参加上海时装周，就是要证明这个团队的能耐，我希望让员工看到品牌的实力，这就是我的态度。”

CoCo在台北西门町的潮牌店是台湾最早的潮牌买手店之一，凭借着“每周同步最新商品”、“正品保障”、“价格透明”，她的潮牌店很快成为潮人聚集地，并吸引了众多艺人前往光顾，也因此熟识明星开始共同创立品牌。

CoCo回想当时要创立品牌时确实有很多顾虑，但大家基于同一个梦想“创立一个自己的顶尖潮牌”，“当时的潮牌品牌要么是欧美，要么是日本，就觉得我们也应该有自己的品牌。”

2006年，STAGE（透明舞台）诞生，品牌全名STAGE Hyaline of the World，以实穿性为基础，坚持优质面料，无设限地打破许多元素，进行创造与设计，融合不同街头文化的多次元效应，很快在潮牌圈里打响知名度。创立不久，STAGE的市场就从台湾拓展到香港等地，在上海也有了自己的线下店铺。

在进入大陆市场8年后，STAGE在大陆的经营却没有取得预想中的快速增长，CoCo也在做一些反思。两年前，她决定定居上海，花更多的时间了解大陆市场。关掉了线下店后，目前品牌的销售以在线渠道为主。

CoCo报考了复旦大学与台湾大学合办的EMBA项目，成为2018级复旦-台大班的一员。“之前在大陆上过一些短期的培训班，但复旦EMBA真的很不一样，可以用温文儒雅来形容，那是一种历史积淀后的沉着。”在复旦一年，不仅让她的经营思路有了新的拓展，她负责设计制作的班服，受到了企业家同学的好评，也让她更加明确自己的设计优势。今年，她又成立了一家新的公司，专门负责各类设计业务。

CoCo也积极参与许多公益活动。创业十余年，CoCo对于生意这件事有了新的认识。

为了备战时装周，CoCo和她的团队已经连续加班多日，但CoCo仍然乐在其中。在她看来，随着时代的改变、人们心态的年轻化，潮牌市场越来越宽广，对于现在的年轻人来说，他们更在乎个性化的表达，这个态度是会超越年龄，超越服饰的。

除了打造自己的品牌，未来，CoCo更希望能够创建一个设计师孵化平台。”

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