上海平面设计培训学校—助你掌握色彩的规律

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在广告设计中，任何作品都要首先考虑其视觉上的可看性，将图形、色彩、布光等造型语言进行醉大程度的演绎是设计师醉首要的任务。作为广告设计语言的主要构成之一，色彩语言丰富的联想与象征功能充分体现在作品中。在特定的情境中，色彩也会被赋予特定的意义，影响甚至决定整个设计的所指意义和情感表达。

色彩感受
设计师要表现出广告的主题和创意，充分展现色彩的魅力。首先必须认真分析研究色彩的各种属性，由于生活经历、年龄、文化、背景、风俗习惯、生理反应等有所区别，促使人们有一定的主观性。同时对色彩的象征性、情感性的表现，人们有着许多共同的感受。

色彩的兴奋与沉静
通过暖色系以明度、彩度高或补色对比等对比强烈的颜色给人以兴奋感，相反，冷色以及明度低、彩度低对比柔弱的色彩给人以沉静感。广告设计中，运用使人兴奋的色彩，来刺激观者的感官，使观者兴奋，高度注意广告，并产生兴趣，从而留下深刻印象。科技含量高的产品广告适合用沉静感的颜色，能体现出科学的严密，和可靠的性能。

色彩的情感性
色彩的情感性，是色彩的重要美学效应。一定的色彩常常和人们日常生活经验中的某些心理情感特征产生通感联觉效应，即某种色彩的视觉刺激使人产生某些心理情感的其他感官感受。

色彩的华丽与朴实
色彩的华丽与朴实与色彩的三属性都有关联，明度高、彩度也高的色彩显得鲜艳、华丽，如舞台布置、新鲜的水果等色；彩度低、明度也低的色显得朴实、稳重，如古代的寺庙、褪了色的衣物等。红橙色系容易有华丽感，蓝色系给人的感觉往往是文雅的、朴实的、沉着的。

色彩的运用已不再是简单地为了画面和环境的美观，它体现了画面语言及视觉冲击的特点，而在商业广告设计中引起的目标消费群体的注意，更是广告传达信息的功能体现，因此我们必须牢牢吸引目标，不仅仅是要反映一定的主题内容，更要认识到色彩的直观刺激作用。公众对广告的第一印象是通过色彩而得到的艳丽、典雅、灰暗等色彩感觉，影响着公众对广告内容的注意力。鲜艳、明快、和谐的色彩组合会对公众产生较好的吸引力。陈旧、破碎的用色会导致公众产生“这是旧广告”而不会引起注意。因此，色彩在广告上有着特殊的视觉诉求力。

色彩的感情
色彩运用的醉终目的是感情的传递。色彩本身自然无所谓感情，这里所说的色彩感情只是发生在人与色彩之间的感应效果。人的心理活动是一个极为复杂的过程，它由各种不用的形态所组成，如感觉、知觉、思维、情绪、联想等，而视觉只是包括听觉、味觉、嗅觉、触觉等在内的感觉的一种。因此，当视觉形态的形和色作用于心理时，并非是对某物或某色个别属性的反映，而是一种综合的、整体的心理反映。另外，色彩的嗜好和色彩的象征性也会给色彩带来某种特别的心理效应。

在大部分商业广告中都是通过商品的形象色来烘托广告中的主题。如：工业机电类广告---这类产品多讲求功能性、实用和效益。在色彩上多采用沉静、稳重、朴实的色调，如紫色和一些高级灰调；再加入一些充满活力的纯色，如采用红、蓝、黄、橙等，给人以坚实耐用和现代的感觉。
食品类广告---这类产品多讲求营养、美味和安全。在色彩选用上多用些暖色调，接近食品本身的固有色，使人联想到可口诱人的美味，通过这种色彩的联想刺激受众的食欲和购买欲。

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