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理想丰满 现实骨感？

种种迹象和动作都表明，花生日记正在试图把线上的社交裂变玩法移植到线下去，但这个过程并不像说起来这么简单。

“将淘宝客的返佣模式和社群裂变能力复制到线下，这个逻辑是成立的。但是这其中有很多暗藏的难点，比如说商家已经注册过美团等平台，是否愿意再做一遍繁琐的注册过程？在运营过程中，花生日记想作为平台可以把店铺数据打通，通过积分体系做异业打通，这样一来，很难说有线上流量的大平台不会封杀它。”一位零售行业从业者表示。


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在花生小店自己看来，相比大平台，自己的优势在于“零成本锁定全部用户”，通过支付绑定赚别的店的钱，通过不断吸引消费者成为下级粉丝，来赚取更多跨界收益。

相关负责人还在培训中反复强调，花生日记不会通过烧钱来做补贴和打市场，而是要借助和发挥会员优势。线下商家都在经营产品和服务，但提供的产品和服务受地域和时间的限制。而花生小店是经营会员，希望商家从经营产品和服务变成经营产品、服务和会员，目前还没有哪个平台已经做到了。

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